Objetivo

Comunicar el desembarco de FIFCO, un grupo regional de bebidas y alimentos, en el país con Seagram’s Escapes, una bebida alcohólica preparada, hecha 100% en México y con sabores típicos. 

Desafío 

El contexto de pandemia planteó grandes limitaciones en cuanto a estrategias y opciones de formatos de comunicación con la prensa, no sólo en lo que respecta al evento sino también con respecto a la comunicación en sí, envío de producto, etc.

Estrategia

Montamos una conferencia de prensa online pero con los voceros juntos en un estudio de TV para para brindar un evento de calidad, al nivel de un grupo como FIFCO y de una marca como Seagram’s Escapes. Coordinamos una importante agenda de entrevistas 1-1 post evento con los voceros. Contratamos a un reconocido chef mexicano quien sugirió un maridaje gastronómico para cada sabor y se completó el envío del producto a la prensa con un cupón digital en Rappi para que puedan tener una experiencia de prueba superior, maridando con alguno de los platillos sugeridos por el chef. 

Resultados

Más de 30 periodistas asistieron a la conferencia virtual y se gestionaron 15 entrevistas 1a1 previas.  Se lograron +100 publicaciones de las cuales más del 40% fueron en medios AAA en medios como: Reforma, El Universal, Publimetro, Excélsior, Imagen Radio, Excélsior TV, Milenio, entre otros. Obtuvimos más de USD180K en Earned Media.  Además de +40 posteos en redes sociales de medios y periodistas.