Objetivo

Comunicar el lanzamiento de Grand Master, la primera plataforma de Edutainment hispanoparlante e hispanopensante que inmortaliza a grandes personalidades de Latinoamérica.

Desafío

El lanzamiento se realizó a un año de haber comenzado la pandemia, por lo que los medios ya venían cubriendo una gran cantidad de noticias de plataformas digitales de entretenimiento y educación online/ on demand. Por otro lado, los socios de Grand Masters no querían compartir datos del negocio con la prensa por lo que no podíamos ofrecer información de interés a los medios de negocios. Esto último implicó una fuerte reducción en el scope de medios para la generación de visibilidad de la plataforma.

Estrategia

Centramos nuestra comunicación en dos direcciones, por un lado el lanzamiento de esta nueva opción de edutainment y por el otro empujamos las historias de cada uno de los mentores, quienes son celebridades de diferentes disciplinas, donde los mejores enseñan lo mejor que saben hacer. Coordinamos reuniones virtuales 1 a 1 con los principales medios de tecnología, negocios y marketing, además de entrevistas virtuales exclusivas con cada uno de los mentores, en medios ad hoc a su disciplina.

Resultados

Se gestionaron 13 entrevistas y obtuvimos más de  30  publicaciones en medios negocios, tecnología, estilo de vida y marketing en tan solo 10 días, de las cuales más del 75% fueron en medios T1, además de más de 15 posteos orgánicos en redes de medios y/o periodistas. Obtuvimos más de MXN 2.5M en Earned Media e impactamos a más de 18MM de personas a través de las publicaciones en medios y redes sociales.