León de Plata en la categoría de PR en el Festival de Cannes Lions

Desafío

Amplificar la campaña de “Inmessionante” desarrollada por BBDO Argentina para Pepsi.

Solución

Bajo el hashtag #UnAdjetivoParaMessi, BBDO y Pepsi lanzaron una campaña invitando a la gente a inventara ese nuevo vocablo.  Un micrositio los iba recopilando automáticamente a medida que se iban twiteando. Sabela, el entonces DT de la Selección Argentina, eligió uno y, por un acuerdo único e histórico, logramos que fuera incluido en el Diccionario de la lengua española. Distribuimos la información de la campaña junto con ejemplares del diccionario a más de 70 medios locales e internacionales.

Resultados

10.987 adjetivos propuestos por la gente en solo un mes Más de 50 millones de impresiones en Twitter. “Inmessionante” fue TT en 4 ocasiones. Obtuvimos más de 70 publicaciones y menciones incluyendo programas de noticias de TV en prime time locales e internacionales, con un earned media de +USD 10 millones.