Desafío

Difundir a nivel nacional el concurso global de Hoteles.com para elegir al primer perro crítico oficial de hoteles Pet Friendly del mundo. La complejidad del proyecto radicaba principalmente en lograr que la historia se convierta en noticia y no fuera simplemente una campaña de promoción de marca.

Solución

Completamos la información de la campaña global con información local, resultado de una investigación acerca del mundo de las mascotas, particularmente perros, en México. La data que obtuvimos logró darle un sabor local a la información y por ende un ángulo noticioso: muchos datos curiosos acerca del mundo canino en México que le dieron un contexto en el cual hacía mucho sentido la campaña.

Resultados

En un lapso de apenas 2 semanas entre el lanzamiento global de la campaña y el cierre de la convocatoria, alcanzamos 35  publicaciones, de las cuales el 90% fueron artículos dedicados exclusivamente a la convocatoria de Canine Critic, logrando un Earned Media de +USD 100K. Casi el 40%  de las repercusiones fueron en medios nacionales Tier 1 de Estilo de Vida y Turismo, tales como National Geographic en Español, Bleu & Blanc, Milenio, Travel & Leisure, Robb Report, Radio Fórmula, entre otros. Además, se logró trascender los medios mexicanos para llegar al público hispano de los Estados Unidos con 14 réplicas en sitios locales de Telemundo.