Desafio

Generar un mayor conocimiento  y conexión de la marca con un target más especializado (arquitectos, constructores, diseñadores y desarrolladores).

Estrategia 

Nuestro plan consistió en revivir el canal de Youtube de la marca, que había estado inactivo durante algún tiempo, y utilizar la cuenta de Instagram de Cesantoni para dirigir tráfico a este canal. Para esto, identificamos a influencers con experiencia en arquitectura y estilo de vida, dos áreas clave para la marca, con el objetivo de generar impacto positivo.

Finalmente, propusimos a Mariano Aguirre como embajador de marca externo, experto en arquitectura, para que fuera el conductor del programa “Trends by Cesantoni” transmitido en el canal de Youtube de la marca. Además de su participación en el programa, tendría presencia en eventos importantes para Cesantoni, fortaleciendo así la asociación entre él y la marca.

Resultados

Con la grabación de 6 capítulos de Trends by Cesantoni, además de la aparición del especialista en Obra Blanca, Design House y AIA se lograron más de 300 mil impactos en redes sociales, además de varias miles de visualizaciones en cada uno de los episodios de Trends by Cesantoni.

La relación con el embajador ha posicionado a Cesantoni como una marca dirigida a un público especializado, pero accesible, con el objetivo de acercar a los compradores al mundo de la arquitectura de manera sencilla y atractiva.